一、2022文旅营销洞察与案例解析

2023年2月22日-2月23日，由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会在武汉卓尔万豪酒店隆重开幕。本场峰会立足公益，汇集酒店、景区、文旅集团和投资机构高层管理者，内容聚焦投资与运营两大关键词，围绕文旅酒店企业关注的营销、渠道、流量、资产管理、收益增长等多方面，与行业共同探索新时代下文旅酒店企业的突围之道。会上，小红书文旅行业运营负责人朱舜杰分享了《小红书2022文旅营销洞察及案例集锦》。

图注：小红书文旅行业运营负责人朱舜杰

“种草经济”闻名，小红书是什么?

除了OTA平台的营销方法论，近些年种草经济，也成为运营者们重点关注的内容，以小红书为代表的种草平台，聚集大量流量，成为文旅消费的重要触发点。

“懂生活、爱分享的人，都在小红书。他们年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度。”小红书文旅行业运营负责人朱舜杰表示，小红书目前覆盖50%一二线城市、拥有2亿+月活用户、90后占比72%、男女比例为3:7、分享者达到4300万。

小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴。很多人的日常生活相关也都在小红书。研究发现，特殊节点附近，用户使用频次明显增多。例如，放假周末去哪儿玩——2021年五一出行类笔记发布同比增长超过80%，露营、音乐节等增势明显;购物买买买指南——69.8%的用户来到小红书获取热门商品信息，帮助消费决策;节日仪式感UP——临近节日节点，站内相关搜索词热度持续走高，例如圣诞装饰、情人节礼物等等;追“新”主阵地——品牌新品分享、线下新店打卡等含“新品”素材受用户关注。

以“种草经济”闻名，凭借真实、向上、多元的社区氛围，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。千人千面，小红书已覆盖用户生活的各类场景，包括护肤、彩妆、个护、旅行、母婴、美食、保健、婚嫁、健身、教育、家居家装、宠物、运动等等，实现了从浏览场景到消费场景的全面覆盖。

如今，小红书成为用户最常用的旅游出行媒体决策平台。那么它是如何影响消费决策的呢?

真实的“人”(真实鲜活个体、个性充分表达)+真实的“内容”(真实体验分享、友好表达互助)+理性的“决策”(围绕需求场景、聚焦真实反馈)。这个公式可见一斑。总的来看，以真实为核心建立护城河，助力用户理性消费，践行“真诚分享，有号互动”社区价值观，与品牌、达人、用户健康共生。

经典案例解析，窥见文旅营销方法论

有业内人士指出，小红书从前期的用户洞察、灵感的挖掘，到中期的产品验证，到后面的一些推广和营销，都有在密切地配合。那么，它究竟是怎么让文旅营销落地的呢?几个经典案例给出了答案。

1、境内旅游局—2021年北京市东城区故宫以东五一假日传播

4月29日，东城区开启“五一”文旅促消费活动，以“故宫以东五大隐藏精品线路”，“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间作为传播内容，面向小红书青年群体展开推广。

营销落地策略包括1个阵地(故宫以东机构账号)+2个内容(隐藏攻略/盲盒活动)+3维传播(信息流/KOL/长曝光）。在这个过程中，信息流推广、KOL沉淀众多优质内容、激发用户主动产出笔记都是其亮点。

2、境内旅游局—2021年北京市东城区故宫以东十一文旅促销活动

此次活动，发挥国家文旅消费试点城市示范引领作用，积极展示“故宫以东”区域文旅品牌形象，为区内文商旅企业搭好宣传平台，拉动假日高品质文化旅游消费。活动内容包括：聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”重要场景，聚焦“文化消费”内容产出，聚焦“生活方式”主题打造。

围绕活动产出的“生活方式四大指南”，品专、话题、信息流硬广曝光+软性达人探店笔记推广，最终收获了21名达人产出优质笔记引发站内广泛传播与讨论;20家区域内商户参与话题联合传播，发放促消费福利，站内检索量增长6倍。

3、境内旅游局-2022年北京市东城区故宫以东暑期专项传播

7月11日起，“故宫以东”聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”等重点场景，针对亲子家庭、年轻世代、文艺青年、时尚潮人等本地消费客群，32家优质文商旅企业，63款“故宫以东”主题产品同步上线，涵盖精品住宿、艺术展览、品质下午茶、文化探访路、亲子研学、沉浸式体验等多元消费品类。

两大营销落地策略：一是小红书亲子、旅行、时尚、美食4大维度体验官带队体验，解锁“潮人个性之旅”、“格调艺术之旅”“亲子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略;二是首次尝试小红书KFS合作模式，通过信息流投放孵化千赞爆文，抢占“北京旅游”“北京周末”搜索结果前列，形成假日霸屏效应。

最终传播效果值得关注：11组达人产出四大类型攻略，孵化千赞爆文9篇、爆文率高达81.8%，累计总曝光量达420万次，累计总浏览量达15万次，消费者好评互动条数1.5万+。

4、境内旅游局-珠海文旅五一三大文创集市传播

斗门区开展“五一非遗文创市集活动”小红书通过硬广告知+达人体验种草线上同步推广，吸引目标客源地青年群体。

精准把握“信息流推广→KOL笔记→品牌专区”的推广节奏，利用预热期-信息流定向推送活动信息，爆发期-美食探店/集市探访笔记发布，长尾期-品牌专区持续抓取精准用户引流。实现396万+信息流总曝光、25万+KOL爆文总浏览量、1359人笔记总互动人数。

5、境内旅游局-三亚旅游推广局花式遛娃·暑你三亚

18位小红书优质亲子旅行类达人构成“Reder三亚探索团”通过对五组不同风格品质线路的深度探访和打卡记录，输出优质图文/视频内容，孵化小红书站内高互动爆文，形成热点话题，带动暑期三亚高品质文旅消费。特别策划五大灵感主题——轻松假期·辣妈慢游指南、动感放电·欢乐遛娃攻略、感受蔚蓝·户外拓展地图、探秘乡村·文化巡礼日记、认知自然·森系体验课堂。

精准把握“KOL探访笔记→品牌专区→活动话题→火焰话题”的推广节奏，合作效果不错：1400万+活动总曝光，135万+KOL爆文总浏览量，22788人笔记总互动人数。

6、境内旅游局-福建省文化和旅游厅“来福建·享福味”

为更好地做热暑期及周末文旅市场，促进美食与旅游融合发展，进一步打响“闽山闽水物华新”“清新福建”和“福文化”的金字招牌。福建省文化和旅游厅基于小红书平台的特点，围绕“来福建享福味，好吃好玩还不贵”主题，推出系列种草推广活动，鼓励全民种草，一起发掘关于福建美食新体验。

推广节奏包括活动H5→品牌专区→达人探访团→火焰话题，最终实现，3200万+活动总曝光、114万+主话题总浏览量、31035人笔记总互动人数。其中，#来福建享福味#福建美食、#福建旅游等六大福建文旅话题矩阵超1500w+人次浏览。

7、境内旅游局-杭州文旅局“三江两岸线路设计大赛”

为大力推进“文旅西进”，打造杭州文旅产业新的增长极，带动西部山区跨越式高质量发展，实现在绿水青山间享有城乡共同富裕，9月至11月，杭州市文化广电旅游局联合相关单位共同举办杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路(产品)设计大赛系列活动。

该活动的节奏包括：达人踩线→大赛官宣→品牌专区→火焰话题，最终实现了400万+活动总曝光、200万+达人笔记总曝光量、190篇+累计产出参赛UGC。

8、境外旅游局-德国国家旅游局魅力名城传播

自2021年5月起德国旅游检索量持续增加德国旅行内容逐步受到更多用户关注，2022年，德国国家旅游局联合小红书发起了”MagicCity”整合传播，联动13个德国魅力名城发起旅行攻略及种草指南，形成强势内容矩阵传播。

通过精心设计多条线路、信息流长周期加持、持续积累阅读及粉丝，项目效果达到4013万+项目笔记总曝光、48万+项目总浏览量、13篇孵化热门阅读笔记。

9、境外旅游局-北欧四国联合传播项目

北欧四国旅游局开启针对目的地的联合推广项目，小红书官方@城市轻旅行发起活动，号召站内用户分享“北欧四国带来的非夏季灵感”，炒热话题。通过有奖征集主题内容，多方位流量加持，推动UGC持续发酵，实现了914万+信息流总曝光、68万+品牌专区总浏览量、914篇总产出笔记数量。

“作为小红书用户，年轻人的出行有时候很简单，有时候只需要一个小小的冲动，我们可能去长沙喝茶颜悦色，往往只需要一个网红的爆品就可以激发出旅游的冲动。”朱舜杰表示，小红书希望和在座的共创共赢，不断打造爆品，为旅游行业的复苏起到关键性的影响。

二、2005年国家旅游局的促销主题是什么***急***

近几年，我们每年都有一个旅游主题，则重介绍和旅游主题相关的旅游风光、旅游线路。比如2003年是《中国烹饪王国游》，和朋友们一起到祖国各地观光，即大饱眼福又大饱口福。去年，我们的旅游主题是《中国百姓生活游》，即在游览大陆名山大川，名胜古迹的同时，又能体验百姓生活，看看百姓民居，看看百姓服饰，常常当地饮食，体验一下民风民俗。那么，2005年的旅游主题是什么呢？

从“2005年到2008奥运会，我们的主题口号都是“2008北京——中国欢迎你”。

为什么会设计这么一个口号作为今后几年旅游的主题呢？。2003年7月13号，这一天对我们来说是一个难忘的日子，包括台湾同胞在内都非常高兴，那一天，国际奥委会主席萨马兰奇先生在莫斯科庄严宣告，北京赢得了2008年第二十九届奥运会的主办权，中国圆了百年奥运梦，当时我也看到了，无论大陆同胞还是台湾同胞。奥运和旅游是相得益彰，国家旅游局讲解主办奥运的机会，见高云和旅游相结合，进一步整合旅游资源，打造旅游品牌，既要通过旅游传播奥林匹克精神，又要通过奥运会把旅游品牌推出去，

外国人通过旅游来了解我们国家的悠久历史和古老的文化和迷人的风情。

2008北京——中国欢迎你，这就是2005年的旅游主题。

三、乡村旅游公司名称乡村旅游公司名称是什么

1.乡村旅游公司的名字有哪些

简介：青岛洋河山乡家民俗旅游有限公司成立于2014年10月15日，主要经营范围为山乡家村生态休闲观光、乡村民俗观光(不得组团从事旅游业务)、生态农业开发、农业信息咨询、农业技术研发与推广、生物技术研发与推广、农业机械化施工、农作物、蔬菜、果树、花卉种植与销售。淡水养殖及零售：化肥、有机肥、农用器具及设备(不含专用设备)的销售及维修，农副产品购销(不含粮棉、冷冻、冷藏冷冻、危险化学品仓储)，文化艺术经纪代理，国内广告业务的设计、制作、发布及代理(不含固定形式印刷品广告)，批发及零售：服装。

法定代表人：向西村成立于2014年10月15日，注册资本100万元，工商注册号370281230108424。企业类型：其他有限责任公司。公司地址：青岛市胶州市洋河镇山向家村。

2.乡村旅游公司的经营范围

携程主要业务：酒店预订、机票预订、度假预订、机票预订和旅行管理。携程简介。com:携程是一家在线票务服务公司，成立于1999年，总部位于中国上海。Ctrip.com拥有超过60万家海内外会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心。Ctrip.com在北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、沈阳、南京、武汉、南通、三亚等17个城市设立了分公司，员工超过25000人。2003年12月，Ctrip.com在纳斯达克成功上市。

3.乡村旅游公司的名字有哪些好听

旅游公司的类型很多，包括但不限于旅游投资、电子商务、景区、旅行社等。以下是旅行社介绍收费和手续的例子，业务费用不在讨论之列。申请开办国内旅行社指南

1.设立旅行社申请书。

2.县级旅游局初审意见和设区市旅游局申报文件。

3.工商行政管理部门保留名称核准权。

4.设立旅行社的可行性报告。

5.旅行社章程。

6.开户银行出具的资金信用证明，注册会计师及其会计师事务所出具的验资报告。

7.营业场所证明。

8、《申报旅行社技术报告书》。旅行社的注册资本不得低于30万元人民币。拟开办的旅行社应当向当地县级以上旅游局提出申请，经县级以上旅游局审核后，报省旅游局审批。省级旅游局原则上每季度下半月受理各设区市旅游局的申请材料，受理后30个工作日内作出批准或不批准的决定。审核通过后，发放《旅行社业务经营许可证》。向旅行社旅游行政管理部门交纳10万元质量保证金，并按规定在60个工作日内到工商行政管理部门办理注册登记手续。申请设立国际旅行社指南。拟设立旅行社申请书。2.设区市旅游局的申报文件。3.工商行政管理部门保留名称核准权。4.设立旅行社的可行性报告。5.旅行社章程。6.开户银行出具的资金信用证明，注册会计师及其会计师事务所出具的验资报告。7.营业场所证明。8、《旅行社业务经营许可证》。旅行社的注册资本不得低于150万元人民币。开办旅行社，向所在城市的旅游局提交申请。经c国旅游局初步审查

4.乡村旅游公司介绍

在推动乡村旅游发展的各种力量中，民营企业是一支不可忽视的生力军。民营企业作为乡村旅游发展的中坚力量，应在政策与市场同频共振下，充分发挥统筹协调的主导作用，努力开拓乡村旅游发展新格局。那么民营企业在乡村旅游中有什么作用呢？

1.民营企业是乡村旅游资源与市场之间的桥梁，其提供的各类旅游产品是乡村与游客之间的纽带。

乡村旅游的突出特点是游客直接走进乡村，体验乡村环境，感受乡村生活的风味，实现与乡村的亲密接触。游客只有深入乡村，才能在旅游体验中进行消费，旅游消费的过程也是乡村旅游产品和服务进入市场的过程。除了旅游产品和服务的供给，民营企业发挥其市场化的组织运营机制和专业的平台技术优势，通过企业资本、产业模式、营销和品牌建设，实现乡村旅游发展方式的创新，促进乡村旅游资源优势向产业优势转化。在这一过程中，民营企业在成本控制和市场管理方面的优势促进了乡村与企业旅游发展联动机制的形成，提高了乡村旅游的供需水平，有助于培育乡村旅游发展的良性生态。

2.民营企业有一定的资源规划和协调能力，可以帮助打通乡村旅游脉络。

通过协调村民和游客，协调企业资源、政府政策和市场因素，充分挖掘乡村旅游的价值，实现综合效益最大化。民营企业扁平化的组织结构和灵活的管理模式决定了它们能够对游客做出快速反应需求、产业环境和政策导向，因地制宜激活农村各种资源，满足多样化的市场需求。

3.民营企业收益分配的灵活性和自主性可以让村民及时从乡村旅游发展的红利中受益。

民营企业主要是中小企业。这有利于企业更加深入乡村，贴近村民，与村民保持密切联系和交流，在乡村旅游发展中与他们形成价值共同体。民营企业通过成立合作社、合资企业等形式促进乡村旅游资源的开发，吸纳大量农村剩余劳动力就业，将村民纳入利益联结机制，发挥促进村民共同富裕的作用。

4.民营企业在乡村旅游中可以有效盘活农村各种潜在的旅游资源，增强农村自主造血功能。

乡村自然环境、土地作物、农家院、村规民约都是潜在的旅游资源，可以形成乡村旅游中的核心吸引力。现实中，很多旅游资源禀赋突出的村庄缺乏资源开发和转化意识，丰富的旅游资源随着村庄的合并、搬迁、空心化而被闲置甚至逐渐荒废。一些没有进入保护名录的非物质文化遗产和特色民俗逐渐淡出人们甚至随着社会的变化而消亡。

民营企业通过参与乡村旅游，盘活了乡村潜在的旅游资源，激发了乡村在文化传承、遗产保护、生态建设等方面自我造血的内生动力。

在此基础上，借助企业的纽带，不断引进外来资源，促进城乡要素流动，形成人才、资本、技术、信息等要素向农村聚集的良性互动局面。

5.以乡村旅游为支点，实现农村三次产业融合提升，为乡村振兴提供坚实的产业基础。

民营企业通过发展乡村旅游，将农村一、二、三产业有机地联系起来，形成三次产业融合发展的格局，提高农村的集中度

作为民营企业，乡办吕雯集团通过盘活凉泉村集体闲置房屋，统一规划利用，引入文化、旅游等多元化业态，激活了沉寂的乡村旅游资源。同时促进了蔬菜种植、农产品加工、观光采摘、艺术创意产业的兴起，走出了一条三产融合发展的新路子。

5.乡村旅游公司名字大全

油茶是国家重点支持的项目，也是未来大有可为的项目。

目前，我们可以单纯靠种油茶和卖茶油是赚不到钱的。我们必须依靠油茶林发展其他项目，如农场、林下种植、旅游等。以便制定最佳政策。那么，如果你把它命名为Yes，你就可以不要简单的停留在油茶这个名字上。你应该取一个更全面的名字。比如：伊人、恒康、康达等。

6.乡村旅游公司简介

乡村旅游企业包括北京吕薇吕雯控股集团、北京吕薇吕雯科技发展有限公司、北京吕薇吕雯城乡规划公司、北京吕薇吕雉科技发展有限公司、绿微天元绿微科技有限公司、北京慢村旅游发展有限公司、北京光影旅游公司、海森文旅科技有限公司等企业。

7.乡村旅游项目名称起什么好

安利我的儿子他的名字叫陈郁。于：万物；早晨：开始，活力，希望；陈郁：一切事物的开端都充满希望。如果你的妻子姓陈，是吧和陈一样s.之前想到一个名字，很喜欢。慕辰：意思是珍惜时间，做一个积极分子。因为我姓王，前两个字听起来像我死去的母亲，所以它it’没用。这个名字男女都可以用，发音和慕辰一样。当时，我想到了一个女孩她的名字，雨晨：雨后的早晨空气总是很清新，我希望她能永远快乐。同一个媳妇s姓陈，与陈同寅同姓。

8.乡村旅游合作社的名字

旅游合作社的业务范围大致如下：

旅游开发与管理、旅游促销策划、旅游商品开发与销售、景区配套设施建设、景区游览服务、旅游项目投资、房地产开发、销售、文化传播、园林绿化等。

旅游合作社是指以营利为目的从事旅游业务的企业。指为旅游者办理出境、入境、签证手续，招徕、接待旅游者，为旅游者安排住宿及其他有偿服务的经营活动。

9.乡村旅游公司的名字有哪些呢

平安信托

平安信托有限责任公司成立于1996年4月9日，是中国平安保险(集团)股份有限公司(以下简称中国平安)，是中国平安的重要组成部分在港交所(2318.HK)和上交所(601318)整体上市。经过六次增资扩股，注册资本增至人民币130亿元。

重庆信托

成立于1984年，是国有独资非银行金融机构，是西部知名地方金融企业和大型信托机构。致力于成为全国一流的百年资产管理店，是国有独资的非银行金融机构。2006年以来，公司轻装上阵，积极发展主营业务，连续四年营业利润超过5亿元。2010年底，完成第三次增资扩股，资本实力跃居全国同业前列，为公司奠定了坚实基础跨越式发展。

中融信托

中融国际信托有限公司是一家综合金融服务提供商，秉承与企业共同成长的投资理念，依托专业的资产管理和投资研发；d团队为企业提供个性化的投融资解决方案，专注于为公司投资者创造价值，促进理性成熟的价值投资理念的建立。公司重视信托出身业务的发展，努力为实体经济发展和国民财富增长贡献力量。

中信信托

以信托业务为主营业务的全国性非银行金融机构，主要方向为信托资产管理和投资管理。公司的前身是中信产业信托投资公司。2007年，经中国银行业监督管理委员会批准，公司更名为华

中国民生信托股份有限公司，前身为中国旅游国际信托投资有限公司，成立于1994年。2003年3月，中国银行业监督管理委员会批准该公司重组。2013年4月16日，公司完成重新登记，4月28日重新开业。目前公司注册资本70亿元，由武汉中央商务区建设投资有限公司控股。

华鑫信托

成立于1981年，国内知名的风险管理信托公司，以信托业务、投资银行业务、固有业务为主的非银行金融机构，是中国银行业和保险业监督管理委员会监管的银行业金融机构，是目前辽宁省较早成立的信托公司。2017年末，华鑫信托净资产近120亿元，主要管理指标位居地区和全国前列。

华润信托

华润集团成立于1982年，是一家历史悠久/实力雄厚的综合性金融服务机构，提供定制化和差异化的金融解决方案。华润信托注册资本为60亿元人民币，股东为华润股份有限公司和深圳市人民国资委美国政府。

中铁信托CRTC公司

中铁信托有限责任公司是经中国银行业监督管理委员会批准，以金融信托为主营业务的非银行金融机构，注册资本50亿元。2008年12月，经四川银监局批准，公司正式更名为中铁信托有限公司。

上海信托

成立于1981年，是国内较早成立的信托公司，提供专业的金融解决方案和服务。是国内信托业内业务/产品服务体系齐全的专业投资机构。是国内较早成立的信托公司之一，注册资本50亿元人民币，在金融领域具有较高的声誉和地位。

兴业信托

兴业信托有限公司成立于2009年9月，注册于福建省福州市，现有注册资本50亿元人民币，是国内较早引入境外战略投资者的信托公司。截至2017年底，兴业信托管理的资产规模已达11325.51亿元，是国内规模最大的信托公司之一。

福建省旅游局境外促销活动和2005年国家旅游局的促销主题是什么的问题分享结束啦，以上的文章解决了您的问题吗？欢迎您下次再来哦！