一、什么是“摆烂旅游”

不做攻略、不去热门城市扎堆，每天睡到自然醒，慢悠悠出门，吃吃逛逛，累了干脆宅酒店……近来，在年轻人聚集的社交平台、视频网站上，“摆烂式旅游”格外流行。

“摆烂式旅游”又称反向旅游，指的是不去热门城市和网红地点打卡，而选择一个不知名的目的地度假，住酒店、吃当地美食的一种休闲出游方式。

与以往的旅游方式截然不同，“摆烂式旅游”无疑开启了另一种休闲方式，背后反映了年轻一代旅游心态的转变。年轻人工作压力大、生活节奏快，与其人山人海凑热闹，不如避开喧嚣、追求清净。

“摆烂式旅游”所到之处，往往未经过度开发，商业化气息尚未浓厚，保留着醇厚的本地风貌和特色，一方面让人体验到地道的风俗文化，另一方面凭借独特的旅游资源，为“诗与远方”提供另一种可能。

当然，从另一个角度去看，“摆烂式旅游”受到年轻人的力捧，被更多人“看见”，也与小众目的地政府的积极作为有关。

不难看到，这些热门起来的城市，普遍注重提升产业结构调整和服务业水平，在保留当地旅游特色的基础上，致力为游客提供更好的体验，同时善于利用社区平台、短视频等多平台推广，降低获客成本，提升自身知名度。

但值得注意的是，“摆烂式旅游”也有踩雷风险。一些“冷门去处”存在开发水平低、可观赏性不够、接待条件简陋、交通接驳麻烦等问题，直接影响旅游体验，甚至给游客留下负面印象；有的地方更是“圈地为王”、私设景点，破坏生态环境、扰乱旅游市场秩序自不必说，更可能威胁游客的生命财产安全。

未来，旅游方式和目的地的选择均会更加多样。针对“摆烂式旅游”等现象，旅游产品开发要注意以游客为中心，进行全方位提升，既要把热情好客、朴实诚信、亲如一家人等优势发挥到极致，也要积极改善环境、交通、卫生、餐旅、安全等情况，发展更多个性化、多元化的服务，以积极整改赢得游客，以不断改善接待条件获得更多青睐。

某种程度上，“摆烂式旅游”的流行，也宣示着传统景区绝对吸引力的下降。每到节假日，一些“人气景区”人头攒动、体验感差，消费性价比低，被商业化变得千篇一律，正遭到越来越多游客特别是年轻人的吐槽。这一现象也给旅游业带来新的启示，热门景区一成不变、躺平求生存将愈发困难，如何推陈出新、守正创新，凭借独特的地域文化、生活图景、人文氛围，让旅行回归最本真形态，越发成为引客留客的一道思考题。摆烂式旅游，现象，流行我不喜欢这种旅游方式。人们渴望慢节奏的生活，让自己的心灵沉静下来，感受一种轻松惬意的生活，社会充满了焦虑，充满了压力，年轻人每天都为生活而忙碌。顶着焦虑压力不断的前进，慢生活，仿佛离城市里面的年轻人也非常的远，旅游，就是给自己的心里来一次放松的机会，没有想到在旅游的赛道上会，同样的圈了起来，只要是网红的地方，人们都相拥而去到最后走到哪儿都，同样的场景，人头看人头，寸步难行。

走到哪里转到哪里人们也开始反思？为什么要选择这样的旅游方式？反复被网红牵着鼻子走一味的跟随着大众，反而忽略了自己内心真实的想法，旅游的意义在哪里，旅游的本质是什么，很多时候都被一些无形的条条框框给束缚着，平时卷，就算了连放松的时间都卷，于是人们开始逃离不，愿意再去，那些网红的旅游景点，只想要一觉睡到自然醒，这摆烂的一种方式。

通过白兰这种方式得以轻松当自己的心灵获得一次重新活过来的机会，旅游，其实本身就是寻找和日常生活中与众不同的生活方式。产生没有压力的生活方式，从生活细节之中发现美这种美总是非常的意外，不期而遇，感受到一种幸福感人们不需要流水线的旅游，一般一个景点过一个景点。

摆烂也有看是一种消极的状态。但其实是回归到，旅游的本质，让人们重新的去拥抱生活，旅游并不是去赶路的，而是用心去感受生活的美好，通过大自然的方式治愈自己受伤的内心，躺在那里看看，落日余晖，这种悠闲慢节奏的生活何尝不是一种幸福，旅游，让我们的灵魂，再一次获得了面对生活的力量再一次有前进的勇气。。

二、如何激活发挥旅游目的地的微旅游效应

传统节日与冬奥赛事的碰撞使得大众的文旅需求得到进一步释放，文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，不少市民选择以“微旅行”的方式过年，不出远门逛市集、享民俗、采摘、嬉雪，放松身心，感受浓浓年味，在本地寻找“年味儿”正成为越来越多人的过年选择。以时间短、距离近、慢体验、随心性为特点的微旅行给许多游客带来了不少的旅游新选择和游玩新体验，成为这个春节假期旅游市场的新风尚。

随着我国进入“大众旅游”新时代，休闲游成为人们的日常生活选项。受疫情影响，在境外游、跨省游等远距离旅游受到限制的背景下，以就近出行为主要特征的“微旅行”兴起，成为不少人休闲度假的新选择，对疫情的担忧阻断了远行的脚步，但是却激发了人们短途旅游的热情，虽不能“远行”，但可“近游”，我国旅游业也逐渐呈现出“本地化”发展特征。另一方面，随着年轻人对社交需求的增加，年轻游客不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法、进行深度体验。可以说，供给端和需求端两侧都为“微旅行”发展创造了条件。

“微旅游”一般在车程两小时至三小时以内，主要发生于本地及周边，空间上具有易抵达的特征，出行时间相对较短，是城市居民的常态化、反复消费的旅游产品。同时，“微旅游”更注重慢生活、深体验，更能契合游客不断升级的消费需求。

如果说微旅行兴起时还是单一主题的“泛旅游”，现在的“微旅行”则是多主题的“深旅游”。像北京发布的50条优秀微旅行线路、上海的“建筑可阅读”、同程旅行的“48小时”、马蜂窝的“周末请上车”等品牌都已展现出其蓬勃的市场活力，不仅在北京、上海，“微旅行”在其他城市也同样受到市民游客欢迎。

显然，“微旅游”的快速发展，是疫情常态化时期市场主体快速适应疫情防控要求而积极创新产品和服务的结果，是高质量发展背景下游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果，也是各地政府通过消费券、免费游等多措施刺激本地旅游市场繁荣和发展的结果。

对于游客来说，交通是否便利、产品供给是否精准、是否有独特体验，这些都是“微旅行”的关键点。“微旅行”也能做出大文章，关键是如何在盘活资源上谋篇布局。一方面要盘活目的地闲置旅游资源，深入挖掘当地的文化内涵、人文风俗，活化历史，讲好故事，构建有品质、有趣味、有深度、有创新的微旅行产品供给体系，在微旅游中更好地融入本地的建筑、美食、娱乐、技艺、购物等日常生活元素，让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。

另一方面，微旅行最核心的特质是玩法驱动，游客追求的不再是简单的抵达目的地，而是旅行过程中的玩法及体验，因此要注意多样化场景的构建，通过众多小场景的创新优化来提供动力。注重相关配套设施与服务的供给，加大与其他新兴业态的协同，通过整合露营、剧本杀、摄影、美食、音乐等元素，丰富微旅行的体验，优化旅游服务环境，让市民游客有更多获得感、幸福感。同时相比长线旅游，微旅行市场客群相对固定，复购率较高，品牌和口碑对于人们的出行消费决策具有更大影响，品牌营销也更为重要。“微旅行”更需要注重品牌营销，通过广泛深入的市场调研，精准研判微旅游者在“行、食、住、游、娱、购”全链条下的大众与个性需求，全方位发力，精准营销，多措并举。

《“十四五”旅游业发展规划》在优化旅游空间布局方面有很多新亮点、新思路，提出“推动更多城市将旅游休闲作为城市基本功能”“科学设计布局旅游休闲街区，合理规划建设环城市休闲度假带”“为城乡居民‘微度假’‘微旅游’创造条件”。

目前，国内微旅行市场虽然尚处于探索发展阶段，其产业范畴、投资逻辑和商业模式有待时间验证，但随着旅游市场的不断变化与发展，微旅行将成为未来一个时期我国旅游开发的热点之一，只有激活并发挥在地居民的微旅游效应，文旅融合的结果才会“富有文化底蕴”和“文化特色鲜明”，才会具有强大的影响力和传播力。

三、什么是“摆烂式旅游”和“反向旅游”

不做攻略、不去热门城市扎堆，每天睡到自然醒，慢悠悠出门，吃吃逛逛，累了干脆宅酒店……近来，在年轻人聚集的社交平台、视频网站上，“摆烂式旅游”格外流行。

“摆烂式旅游”又称反向旅游，指的是不去热门城市和网红地点打卡，而选择一个不知名的目的地度假，住酒店、吃当地美食的一种休闲出游方式。

与以往的旅游方式截然不同，“摆烂式旅游”无疑开启了另一种休闲方式，背后反映了年轻一代旅游心态的转变。年轻人工作压力大、生活节奏快，与其人山人海凑热闹，不如避开喧嚣、追求清净。

“摆烂式旅游”所到之处，往往未经过度开发，商业化气息尚未浓厚，保留着醇厚的本地风貌和特色，一方面让人体验到地道的风俗文化，另一方面凭借独特的旅游资源，为“诗与远方”提供另一种可能。

当然，从另一个角度去看，“摆烂式旅游”受到年轻人的力捧，被更多人“看见”，也与小众目的地政府的积极作为有关。

不难看到，这些热门起来的城市，普遍注重提升产业结构调整和服务业水平，在保留当地旅游特色的基础上，致力为游客提供更好的体验，同时善于利用社区平台、短视频等多平台推广，降低获客成本，提升自身知名度。

但值得注意的是，“摆烂式旅游”也有踩雷风险。一些“冷门去处”存在开发水平低、可观赏性不够、接待条件简陋、交通接驳麻烦等问题，直接影响旅游体验，甚至给游客留下负面印象；有的地方更是“圈地为王”、私设景点，破坏生态环境、扰乱旅游市场秩序自不必说，更可能威胁游客的生命财产安全。

未来，旅游方式和目的地的选择均会更加多样。针对“摆烂式旅游”等现象，旅游产品开发要注意以游客为中心，进行全方位提升，既要把热情好客、朴实诚信、亲如一家人等优势发挥到极致，也要积极改善环境、交通、卫生、餐旅、安全等情况，发展更多个性化、多元化的服务，以积极整改赢得游客，以不断改善接待条件获得更多青睐。

某种程度上，“摆烂式旅游”的流行，也宣示着传统景区绝对吸引力的下降。每到节假日，一些“人气景区”人头攒动、体验感差，消费性价比低，被商业化变得千篇一律，正遭到越来越多游客特别是年轻人的吐槽。这一现象也给旅游业带来新的启示，热门景区一成不变、躺平求生存将愈发困难，如何推陈出新、守正创新，凭借独特的地域文化、生活图景、人文氛围，让旅行回归最本真形态，越发成为引客留客的一道思考题。摆烂式旅游，现象，流行我不喜欢这种旅游方式。人们渴望慢节奏的生活，让自己的心灵沉静下来，感受一种轻松惬意的生活，社会充满了焦虑，充满了压力，年轻人每天都为生活而忙碌。顶着焦虑压力不断的前进，慢生活，仿佛离城市里面的年轻人也非常的远，旅游，就是给自己的心里来一次放松的机会，没有想到在旅游的赛道上会，同样的圈了起来，只要是网红的地方，人们都相拥而去到最后走到哪儿都，同样的场景，人头看人头，寸步难行。

走到哪里转到哪里人们也开始反思？为什么要选择这样的旅游方式？反复被网红牵着鼻子走一味的跟随着大众，反而忽略了自己内心真实的想法，旅游的意义在哪里，旅游的本质是什么，很多时候都被一些无形的条条框框给束缚着，平时卷，就算了连放松的时间都卷，于是人们开始逃离不，愿意再去，那些网红的旅游景点，只想要一觉睡到自然醒，这摆烂的一种方式。

通过白兰这种方式得以轻松当自己的心灵获得一次重新活过来的机会，旅游，其实本身就是寻找和日常生活中与众不同的生活方式。产生没有压力的生活方式，从生活细节之中发现美这种美总是非常的意外，不期而遇，感受到一种幸福感人们不需要流水线的旅游，一般一个景点过一个景点。

摆烂也有看是一种消极的状态。但其实是回归到，旅游的本质，让人们重新的去拥抱生活，旅游并不是去赶路的，而是用心去感受生活的美好，通过大自然的方式治愈自己受伤的内心，躺在那里看看，落日余晖，这种悠闲慢节奏的生活何尝不是一种幸福，旅游，让我们的灵魂，再一次获得了面对生活的力量再一次有前进的勇气。。

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